(*) Pazarlama Savaşları ve Marka Konumlandırma Stratejileri, bu alanda ortaya konulan yeni yaklaşımları kapsayan vaka örnekleri ve araştırma bulguları ile desteklenerek aktarılmaktadır.
Küresel Ekonomide Pazarlama
Kalitesiyle kendisini kanıtlayamayan, kendine ait kimliği ve kişiliği olmayan, insanların kafasında resim oluşturamayan hiçbir markanın gelecekte varlığına devam edebilmesi mümkün değildir. Unutulmamalıdır ki markayı marka yapan onu kullananlardır.
Günümüzde teknolojik olarak gelinen seviye üretim imkânlarını çok geliştirmiştir. Pazarlama, pazarda farkı yaratmanın en önemli aracı olarak ön plana çıkmıştır. İstediği ve çaba sarf ettiği sürece herkes kaliteli üretim yapabilir. Pazarlama ise farkı yaratma, var olma, meydan okuma savaşıdır; burada düşman rakipler, fethedilecek yer ise müşterilerdir.
Kitlesel üretim ve pazarlama ile kişiselleştirilmiş üretim ve pazarlamanın adeta bir paradoks gibi birlikte aktör olarak yer alabildiği yeni ekonomik düzende var olma stratejilerinin temelinde marka olmak yatmaktadır. Niş alanları yakalamak ve süratle bu alanlarda talep yaratabilmek farkı yaratma yolunda önemli bir ayrıcalık olarak karşımıza çıkmaktadır.
Bir kurum için kalite, günümüzün yoğun küresel rekabeti içindeki pazarda varlığını devam ettirilebilmesinin en önemli şartlarından birisidir. Kaliteyi hedeflemeyen hiçbir kurumun küresel rekabette avantaj elde etmesi mümkün değildir. Bilgi toplumunun her geçen gün bilinçlenen ve daha çok sorgulayan tüketicisinin, refah seviyesinin artmasıyla beraber “kalite” beklentileri hızla gelişecek, her geçen gün daha çok özellik isteyecektir. Küresel marka olabilmenin en önemli araçlarından birisi kaliteye yatırım yapmaktır.
Ünlü strateji ve rekabet gurusu Michael Porter’ın da ifade ettiği gibi strateji, farkı yaratmaktır. Sadece Araştırma-Geliştirme departmanları ve onların yeni tasarladıkları ürünlerle fark yaratılamaz. Bir organizasyondaki bütün hücrelerin farkı yaratmak için ellerinden gelenin fazlasını yapmaları, birlikteliğin sinerjisinden faydalanmaları, kendileri için son derece anlamsız gibi görünen bilgileri dahi değerlendirilmesi için ilgili birimlere göndermeleri gerekmektedir. Farkı yaratacak olan, birlikte farkı düşünebilmenin büyüsü olacaktır. Marka konumlandırma savaşı bir farkı yaratma savaşıdır.
Eğitimin Amacı:
Yeni Ekonominin yarattığı küresel pazarlarda stratejileri hayata geçirmek ve markaları konumlandırmak için verilen savaşın temel incelikleri; Büyük/küçük şirketlerin pazarlama ve reklam kampanyalarında gözden kaçırdıkları majör noktalar; Büyük reklam ve pazarlama kampanyalarının neden başarılı veya başarısız oldukları ve Pazar liderlerinin başarı öykülerinin analizleri dünya ve Türkiye’den örneklerle birlikte sunulmaktadır.
Eğitimin Kapsamı:
| Pazarlama Yönetimi ve Marka |
| Günümüzde Üretim ve Pazarlama |
| Pazarlama Stratejisi Geliştirme |
| Yeni Ekonomi ve Marka |
| Marka Konumlandırma |
| Nişi Görmek ve Konumlanmak |
| Pazarlamada ve Ağ Yönetimi |
| Dağıtım Kanalları Tasarlamak ve Performanslarını Yönetmek |
YazdırPazarlama Savaşları ve Marka Konumlandırma